नई दिल्ली: रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) का लोकप्रिय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड ‘कैंपा’ (Campa) देश के कोल्ड ड्रिंक बाजार में तेजी से अपनी पकड़ मजबूत कर रहा है। आक्रामक व्यापारिक रणनीति के दम पर कंपनी ने कई प्रमुख क्षेत्रीय बाजारों में दोहरे अंक (Double Digit) की बाजार हिस्सेदारी हासिल कर ली है। इसी शानदार प्रदर्शन के साथ (reliance campa created stir) रिलायंस अब भारत के गैर-मादक रेडी-टू-ड्रिंक (NARTD) पेय बाजार की तीसरी सबसे बड़ी कंपनी बन गई है।
reliance campa created stir – रिलायंस इंडस्ट्रीज ने अपनी पहली तिमाही के नतीजों में बताया कि बेवरेज (पेय पदार्थ) कारोबार से जून तिमाही के दौरान करीब 2,900 करोड़ रुपये का बंपर राजस्व प्राप्त हुआ है। यह पिछले वित्त वर्ष की तुलना में एक उल्लेखनीय वृद्धि है। कंपनी की इस बड़ी सफलता में कैंपा और ‘इंडिपेंडेंस’ जैसे ब्रांडों का सबसे बड़ा योगदान रहा है।
कोका-कोला और पेप्सिको को मिल रही है कड़ी चुनौती
उद्योग से जुड़े सूत्रों का कहना है कि कैंपा की आक्रामक कीमतें (Aggressive Pricing) और तेजी से बढ़ता वितरण नेटवर्क इसकी सफलता की मुख्य वजह है। कैंपा की तेज बढ़त से लंबे समय से भारतीय बाजार पर दबदबा बनाए हुए कोका-कोला (Coca-Cola) और पेप्सिको (PepsiCo) के सामने प्रतिस्पर्धा काफी बढ़ गई है। साल 2023 में ब्रांड की दोबारा लॉन्चिंग के बाद से रिलायंस ने कम कीमत, ज्यादा उपलब्धता और उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला के दम पर बाजार में अपनी मजबूत पैठ बनाई है।
कोला से लेकर एनर्जी ड्रिंक तक बढ़ाया पोर्टफोलियो
रिलायंस ने ग्राहकों की पसंद और बदलती मांग को ध्यान में रखते हुए अपना पोर्टफोलियो तेजी से बढ़ाया है। कैंपा ब्रांड के तहत कंपनी ने कोला के अलावा लेमन (Lemon), ऑरेंज (Orange) और एनर्जी ड्रिंक जैसे उत्पाद भी बाजार में उतारे हैं। कंपनी लगातार नए उत्पाद लॉन्च कर उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रही है।
